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NBA在中国是否正在走出阴霾?

作者:网站小编发布时间:2024-02-27 14:19:00

导语

【文眼】2月23日-24日,首届大湾区国际体育商业峰会在澳门举行。活动由Realeague、懒熊体育和澳门通共同主办,银河国际会议中心赞助,澳门体育局及澳门贸易投资促进局支持,Leaders提供战略支持,并由现代体育组织承办。本文为系列报道之一,从蔡崇信的观点出发,探讨NBA与中国的前景。

作者丨张宾(发自澳门)

图片丨来自网络

2月23日,由Realeague、懒熊体育和澳门通联合主办的首届大湾区国际体育商业峰会在澳门银河国际会议中心开幕。

第一场对话环节,阿里巴巴集团主席、NBA布鲁克林篮网队老板蔡崇信接受了CNBC记者Emily Tan的访问。Emily Tan问了蔡崇信一个棘手的问题:“NBA更需要中国,还是中国更需要NBA?”

2019年10月,时任休斯敦火箭队总经理莫雷的一条推特,直接导致NBA与中国的关系降至冰点。美国媒体报道称,生活在中国的3亿NBA球迷与NBA的关系被切断,NBA总裁亚当-萧华则承认这让NBA在2021年损失了约4亿美元。

面对这个问题,蔡崇信的回答也非常巧妙,“这就好比问我,我更需要我太太,还是我太太更需要我?真的很难回答。”在蔡崇信看来,NBA与中国早就是一种共生关系。

四年多的时间过去了,裂痕逐渐在修复,NBA与中国的关系出现了一系列好的兆头。“我认为,在NBA与中国的关系方面正处于一个非常好的位置。中国拥有NBA最大的粉丝群体。之前发生的事情都已经是过去式了。”路透社在报道蔡崇信谈及NBA与中国的关系时,用了“water under the bridge”这个俚语,意指已经是过眼云烟了。

【转播】腾讯已经与NBA续约两年

上周六,资深篮球记者杨屾在个人微博上透露,“央视下周开始,2、3、6、7转播四场NBA(比赛)。”

莫雷事件发生后,央视体育就中断了对NBA的转播。2020年10月份,在疫情的阴霾下,央视体育突然复播了两场总决赛,由当时还供职于央视的解说员杨健单口进行了解说。

这只是一个偶发事件,此后NBA在央视上又消失了约两年时间。2022年3月30日,央视体育又是以很突然的方式复播了NBA比赛。(复播NBA,能帮助央视体育走出迷雾吗?)在本周之前,央视体育对于NBA的比赛主要集中在周六和周日,而且一直以来采取的都是单口解说的模式。

央视对于NBA的转播,绝不仅仅是简单的商业行为,背后有着复杂的政治考量。据我了解,央视在此之前就拥有每周转播四场比赛的权益,只不过并没有选择在周中进行转播。

复播之后,央视的NBA转播广告屈指可数,转播内容仅限于比赛画面、不像之前拥有更多衍生内容,一直采取单口解说模式(当然,这并非只针对NBA,从东京奥运会开始央视就摒弃了解说员搭配嘉宾的模式,最近的游泳世锦赛和釜山世乒赛才出现了松动迹象),新闻栏目对NBA缺少资讯报道。可以说,央视的NBA解说,依旧是戴着镣铐在跳舞。

此外,多方消息源确认,NBA已经与腾讯悄然完成了两年续约。2019年夏天,NBA与腾讯达成了续约合同,新的版权周期依旧是5年,将持续到2025年夏天,版权价格是5年15亿美元。悄然续约后,双方的合作将持续至2027年夏天。最后两个赛季的单价,相比现在版权周期的单价有了大幅下调。更远的未来,腾讯还有可能与NBA中国成立合资公司,共同围绕NBA版权进行相应的开发。

除了腾讯,中国移动咪咕目前也是NBA在中国的重要转播平台之一。咪咕从2021-22赛季开始,拥有了NBA联盟通的权益,升级了双方的合作关系。

【中国赛】蔡崇信认为NBA非常乐于让中国赛回归

莫雷事件发生后不久,NBA中国赛就拉开了序幕。在一片喧嚣之中,那一年的NBA中国赛惨淡收场。后来随着疫情的爆发,NBA中国赛再未恢复。

在所有NBA球队中,布鲁克林篮网队与中国渊源颇深。在首届大湾区国际体育商业峰会论坛环节,篮网队全球合作执行副总裁Carison也介绍了篮网队中国春节赛活动。中国春节赛期间,篮网队组织了一系列活动,球员身着定制的龙年训练衫,由中文播报介绍入场。

Carison和老板蔡崇信都传递了一个积极的信号,那就是篮网队未来有可能会在大湾区进行比赛。“或许未来篮网队的季前赛会放在澳门举行。”这是Carison的一个表态。

蔡崇信也坦言,NBA也会非常乐于将比赛带回到中国大陆和中国澳门,“我认为让粉丝们和明星们有真实的、面对面的互动,这很重要。”

一位篮球产业从业者则透露,2025年NBA很有可能在大湾区举办一场季前赛,至于是否仍叫中国赛则有待商榷。

综合上述信息,以及篮网队多位高管都出席了在澳门举行的首届大湾区国际体育商业峰会,我们有理由相信:如果NBA选择重新将季前赛放在中国举行,澳门极可能成为首选地,而篮网队则是最热门参赛队。

【商业】NBA球星成为中国运动品牌的“座上宾”

首届大湾区国际体育商业峰会压轴环节是《炉边对话:篮球、商业和培养下一代》,由戈壁创投合伙人唐启波对话NBA传奇球星韦德。

谈话过程中,韦德突然打断了唐启波,让工作人员拿来一双“韦德之道”12代的球鞋,让后者当场换上。这成就了一场佳话。

携手NBA球星共同打造签名鞋,已经成为中国运动品牌的常规打法,“韦德之道”是最为成功的系列之一。

去年,另外两大中国品牌也都有大动作:安踏签约欧文,从耐克手中抢来了流量巨星;361°则签约了两届常规赛MVP、上赛季总决赛MVP约基奇,以及约基奇的队友波普,集齐了掘金3位球星(阿隆-戈登、约基奇和波普)。安踏为欧文打造签名鞋,以及361°联手约基奇推出签名鞋,也都已经箭在弦上。

李宁公司创始人李宁在首届大湾区国际体育商业峰会上与姚明对谈时,也谈到了自己的愿景,表示就是要做“中国最棒的体育运动品牌”,而发展路径则是“既要继续发展中国市场,也要参与国际竞争。”与NBA球星之间的合作,似乎正在成为中国运动品牌国际化的必由之路。

【结语】

蔡崇信关于中国与NBA关系的回答,很巧妙,也很幽默,充满了哲辩思维。从某种程度上来说,彼此之间的关系像极了一对老夫妻,谁也离不开谁。

从NBA整个商业版图来说,中国区的营收占比并不太高,在莫雷事件爆发之前占比约为NBA总收入的10%。(在抵制浪潮中,NBA与中国市场谁更受伤害?)在NBA与腾讯的第一个合作周期内,NBA每年从中国区获得的收入说法不一,有5亿美元到12亿美元等不同的数字。根据我们在2019年的估算,5亿美元可能是更接近真相的数字。

受莫雷事件影响,NBA从中国区获得的收入直线下滑,尤其是在疫情的大背景下,还是能够让NBA有切肤之痛。对年轻粉丝吸引力的下滑,更有可能对NBA的长远前景带来不利的影响。

此外,ESPN在2022年的报道称,NBA的老板们在华投资总金额超过了100亿美元。NBA与中国的僵局,对于他们的生意也会带来不小的影响。热火老板阿里森,拥有全球最大的邮轮运营商嘉年华集团。2018年,嘉年华集团在中国与中国船舶工业集团公司成立了合资公司。国王队的老板之一保罗-雅各布斯,曾经担任高通公司的CEO,而高通公司收入的2021年收入的三分之二来自中国大陆和中国香港。灰熊队的老板罗伯特-佩拉,是科技公司Ubiquiti的创始人和大股东,Ubiquiti近10%的收入来自亚洲,更重要的是其制造和物流业务主要位于中国南方。蔡崇信在中国这边的业务版图则无需赘述。

切换到中国这边的视角,中国的年轻人失去NBA可能并不会有太大的损失,毕竟现在可替换的娱乐项目俯拾皆是。但是对于很多商业机构,失去NBA,意味着丢掉了一块重要阵地。以央视为例,NBA的时段是无可替代的,少了转播NBA就意味着广告份额的下降。当然,财大气粗的央视体育可能并不差这点广告费,但是海量的NBA受众(以年轻人为主力军)流向移动互联网平台,久而久之会给央视体育带来致命伤害。在政治许可的范畴内,恢复更多NBA比赛转播,也是明智之举。

以安踏为首的中国运动品牌们,都虎视眈眈瞄准了海外市场。NBA球星是最佳选择,既可以帮助品牌拓展海外市场,又可以辐射国内市场。它们是最乐于看到NBA与中国恢复如胶似漆关系的中国品牌。

如今是一个高度互联的全球市场,走向割裂注定是逆时代潮流的趋势。中美复杂的地缘政治关系是一个巨大的变量,但从长期来看,中国与NBA的关系从破冰重回水乳交融,是对各方最有利的选项。如今,种种积极的信号也正在暗示这一趋势。

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